Pas gjysmë dekade bashkëpunimi të suksesshëm dhe mjaft mediatik, organizata kombëtare Schweiz Tourismus ka vendosur të bëjë një kthesë të papritur strategjike: në fushatën e saj kryesore të vjeshtës 2026, ylli i tenisit Roger Federer nuk do të jetë më protagonist, transmeton 20min.ch.Vendimi shënon përfundimin e një cikli pesëvjeçar ku imazhi i legjendës së tenisit u përdor për të promovuar bukuritë e vendit në mbarë botën. Megjithatë, drejtuesit e turizmit zviceran e bëjnë të qartë se kjo lëvizje nuk lidhet me motive financiare.
“Diçka e re dhe e papritur”
Udhëheqësi ekzekutiv (CEO) i Schweiz Tourismus, Martin Nydegger, e përshkroi bashkëpunimin e deritanishëm me mecenatin e sportit si «fantastik» dhe shprehu mirënjohje të thellë për kontributin e tij. Një detaj i rëndësishëm që Nydegger nërmend është fakti se Federer nuk e ka mbajtur kurrë honorarin e fushatave për vete; të gjitha të revenues u transferuan drejtpërdrejt në fondacionin e tij bamirës.
«Pas pesë vitesh me Roger Federer në fushatën tonë kryesore, këtë vit dëshirojmë të sjellim diçka të re dhe befasuese për publikun global,» u shpreh Nydegger. Ai shtoi se kjo nuk do të thotë nevojshëm një ndarje përfundimtare, duke lënë të hapur mundësinë e bashkëpunimeve të tjera në të ardhmen.
Ndikimi i gjeopolitikës në numrin e vizitorëve
Kjo kthesë në marketing vjen në një periudhë sfiduese për sektorin e mikpritjes. Gjatë vitit 2026, numri i netqëndrimeve në Zvicër shënoi një rënie prej rreth 1 për qind. Dëmin më të madh e kanë shkaktuar trazirat gjeopolitike. Nëse tregu vendas, ai evropian dhe vizitorët nga Amerika e Veriut arritën të mbajnë stabilitetin, Zvicra pësoi një rënie të ndjeshme të turistëve nga Azia dhe Lindja e Mesme. Anulimet e fluturimeve për shkak të konflikteve ushtarake në Lindjen e Mesme bllokuan linjat kryesore tranzite, duke goditur veçanërisht fluksin e udhëtarëve nga India.
Mitet dhe realiteti i “Overtourism”
Përveç rënies së numrit të vizitorëve nga tregjet e largëta, turizmi zviceran po përballet edhe me debatin mbi mbingarkesën e turistëve (Overtourism). Nydegger i zbut këto shqetësime, duke sqaruar se grumbullimet masive janë problem vetëm në pak pika të caktuara si Interlaken. Në të njëjtën kohë, rajone të tëra si Graubünden po përballen me shfrytëzim të kapaciteteve nën 40 për qind, ndërsa Unterengadin vazhdon të kërkojë më shumë vizitorë.
Kundër ideve për tarifa fikse hyrëse – siç ka aplikuar Venecia – Nydegger propozon zgjidhje më fleksibile dhe me bazë digjitale:
Tarifat e orientuara: Shembulli i Iseltwald-it, ku vizitorët paguajnë 5 franga që shkojnë direkt për mirëmbajtjen e infrastrukturës lokale.
Menaxhimi digjital: Skemat e orientimit të vizitorëve përmes platformave digjitale, siç po zbatohet në liqenin Oeschinen.
Fushata «Travel with care»: Thirrje për sjellje qytetare
Për të mbrojtur pasurinë natyrore të vendit – nga klima mesdhetare e Ticinos deri te majat malore që arrijnë deri në 4,600 metra – tri shoqatat kryesore të turizmit në Zvicër kanë nisur fushatën ndërgjegjësuese «Travel with care». Kjo iniciativë u kërkon turistëve të huaj të respektojnë rregullat sociale dhe natyrore gjatë qëndrimit të tyre:
1. Rregullat në natyrë: Të mos devijojnë nga shtigjet e shënuara të ecjes, të përdorin pajisjet e duhura malore dhe të hedhin mbeturinat në vendet e caktuara.
2. Ndërgjegjësimi shoqëror: Të përdorin me përgjegjësi transportin publik dhe të mbështesin bizneset e prodhuesit lokalë.
Përmes kësaj strategjie të re, Zvicra synon jo vetëm të tërheqë vizitorë të rinj, por edhe të garantojë që turizmi të mbetet i qëndrueshëm dhe në harmoni me mjedisin e komunitetet lokale, transmeton 20min.ch, përcjell helveticALforum.ch.
